Το email marketing είναι ένα αναπόσπαστο κομμάτι της προώθησης της επιχείρησής σου. Μάλιστα, συνεχίζει να είναι μια μορφή μάρκετινγκ με εντυπωσιακά αποτελέσματα. Το A/B testing είναι μια ισχυρή τεχνική που μπορεί να δώσει ώθηση στο email marketing σου. Δεν είναι τυχαίο πως μια καμπάνια email marketing με A/B testing οδηγεί σε υψηλότερα ποσοστά ανοίγματος, clicks, ακόμα και μετατροπών.

Σε αυτό το άρθρο, σου προσφέρουμε έναν ολοκληρωμένο οδηγό για αυτήν την τεχνική ώστε να την αξιοποιήσεις.

Τι είναι το A/B Testing στο Email Marketing;

Αν δεν έχεις ξανακούσει αυτόν τον όρο, μπορεί να αναρωτιέσαι τι είναι το A/B testing. Αυτή η τεχνική έχει να κάνει με την αποστολή δύο διαφορετικών εκδόσεων ενός email σε ένα μικρό τμήμα του κοινού σου. Μέσω αυτής της μεθόδου, μπορείς να ανακαλύψεις ποια έκδοση έχει καλύτερη απόδοση και να μάθεις περισσότερα σχετικά με τις προτιμήσεις του κοινού σου. Έτσι, μπορείς να ενσωματώσεις όλα αυτά τα στοιχεία σε μελλοντικές καμπάνιες σου για να έχεις ακόμα καλύτερα αποτελέσματα.

Πιο συγκεκριμένα, τα στοιχεία που μπορείς να δοκιμάσεις στο A/B testing  είναι τα εξής:

• Subject Line: Πρόκειται για το πρώτο πράγμα που βλέπει ο παραλήπτης. Με το A/B testing μπορείς να δοκιμάσεις διαφορετικά email subject lines για να βρεις ποια οδηγούν σε μεγαλύτερο open rate.
• Κουμπιά CTA: Τα Call-to-Action που βάζεις μέσα στο email μπορεί να έχουν δραστικά διαφορετικό engagement rate. Δοκίμασε διαφορετικές διατυπώσεις, χρώματα, και τοποθεσίες για τα κουμπιά για να εντοπίσεις τον καλύτερο δυνατό συνδυασμό.
• Διάταξη Περιεχομένου: Δοκίμασε διαφορετικές διατάξεις email για να βρεις ποια είναι αποδοτικότερη για το κοινό σου.
• Εικόνες: Χρησιμοποίησε διαφορετικά στυλ εικόνων για να δεις τι αρέσει στο κοινό σου.

Γιατί Είναι Σημαντικό το A/B Testing;

Είναι γεγονός πως το A/B testing έχει σημαντικά αποτελέσματα. Ουσιαστικά, αυτή η μέθοδος εξαλείφει τις εικασίες από το email marketing και σου προσφέρει συγκεκριμένα δεδομένα για το κοινό σου. Δεν χρειάζεται πλέον να βασίζεσαι σε υποθέσεις, αφού μπορείς να βρεις τι δουλεύει καλύτερα για τη συγκεκριμένη λίστα. Έτσι, τα newsletters σου κρατούν αμείωτο το ενδιαφέρον του κοινού σου.

Αναλυτικότερα, τα οφέλη του A/B testing είναι τα εξής:

• Data-driven Αποφάσεις: Το A/B testing σου δίνει συγκεκριμένα δεδομένα σχετικά με το τι αρέσει και το τι όχι στο κοινό σου. Έτσι, μπορείς να λάβεις τεκμηριωμένες αποφάσεις που θα σου φέρουν τα επιθυμητά αποτελέσματα.
• Υψηλότερο Conversion Rate: Ο στόχος του email marketing είναι η αύξηση του conversion rate. Κατανοώντας τι προσελκύει το κοινό σου, θα δεις το ποσοστό μετατροπών να αυξάνεται, πράγμα που θα φανεί στις πωλήσεις και το ROI.
• Βελτίωση του Engagement Rate: Εκτός από τις μετατροπές, θα παρατηρήσεις και αύξηση του engagement rate. Για παράδειγμα, αυτό μπορεί να σημαίνει περισσότερα clicks και αυξημένο open rate.
• Μείωση διαγραφών: Emails και newsletters που δεν κεντρίζουν το ενδιαφέρουν των χρηστών έχουν συχνά ως αποτέλεσμα μεγάλο ποσοστό διαγραφών. Με το A/B testing μπορείς να μειώσεις αυτή την πιθανότητα και να διατηρήσεις τη mailing list σου.

Το A/B testing είναι η τεχνική που κάνει τη διαφορά στο email marketing σου. Επικοινώνησε με την ομάδα της SocialME για να ανακαλύψεις άμεσα τις δυνατότητές του. Οι ειδικοί μας είναι εξειδικευμένοι στο αντικείμενο για να απογειώσουν την επιχείρησή σου.